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雅芳广州工厂出售完成

字号+ 作者:小网 来源:北京商报 2019-02-26 22:37

2月22日晚,雅芳发布公告称,2月15日,雅芳产品公司通过关联公司雅芳亚洲控股公司和雅芳产品(中国)有限公司,完成了向LG生活健康贸易有限公司出售雅芳制造 (广州) 有限公司所有股权,总收购价格为7100万美元。在公司要求偿还某些未偿还的公司间公司贷款233

2月22日晚,雅芳发布公告称,2月15日,雅芳产品公司通过关联公司雅芳亚洲控股公司和雅芳产品(中国)有限公司,完成了向LG生活健康贸易有限公司出售雅芳制造 (广州) 有限公司所有股权,总收购价格为7100万美元。在公司要求偿还某些未偿还的公司间公司贷款2330万美元和扣除收购实体手头现金70万美元后,现金收入净额(税前)为4700万美元。

 

雅芳在公告中还披露,雅芳的一个子公司还与收购实体签订了制造和供应协议, 根据该协议, 收购实体将继续为雅芳的中国业务和雅芳其他市场生产产品。

 

2019年1月8日,雅芳宣布与韩国LG生活健康贸易有限公司旗下子公司菲诗小铺达成最终收购协议。菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的美妆个护生产制造单位全部股份,交易金额预计将达到4400万美元。

 

据雅芳方面介绍,该工厂原为雅芳产品制造厂,出售后在生产菲诗小铺产品同时也会继续生产雅芳产品,最大限度实现工厂产能的提升。

 

雅芳称,双方还同意签订生产与供应协议。根据该协议,广州生产制造单位将为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品,从而最大程度地提高工厂的产能。原属于该工厂的雅芳员工将继续为工厂服务。

 

“此次交易是推进‘Open Up Avon(雅芳)’新开放战略至关重要的一环”。雅芳全球首席执行官Jan Zijderveld表示,“通过打造符合我们目标的当地架构,我们将能更好地把握中国和其他亚洲市场的重要机遇。”

 

据悉,“Open Up Avon”是雅芳于2018年推出的全球战略,在该战略下,雅芳将在消费者体验、电商平台、数字营销和合作伙伴等各方面进行业务拓展和开放,而此次出售广州工厂也是开放战略中的关键一环。

 

雅芳于1886年成立于美国,产品在护肤、彩妆、香水及个人护理等领域都有涉猎,目前产品在全球70多个国家和地区在售。1990年,雅芳进入中国市场。

 

LG生活健康贸易有限公司则是韩国排名第一的消费品公司,业务领域包括化妆品、个人护理、家庭护理和饮料。近年,LG生活健康加速了国外市场的扩张,先后推出包括后、苏秘37°、碧研菲等化妆品牌。

 

【相关阅读】直销模式不再吃香 雅芳4400万美元卖广州工厂“补妆”

来源:每日经济新闻

 

1月8日晚间,美国直销巨头雅芳宣布作价4400万美元出售其位于广州的工厂,接盘方为韩国化妆品龙头LG生活健康旗下的The Face Shop(以下称为菲诗小铺)。此外,两家公司还签订了制造和供应协议,广州工厂将继续为雅芳制造化妆品。

 

  雅芳首席执行官Jan Zijderveld称,此交易提供了更大的经营和财务灵活性,使雅芳拥有更精简、更敏捷的全球基础设施,有助于更高效地运营。

 

  雅芳本次出售工厂并非首次。2018年7月,雅芳就出售了美国最后一家工厂,此前也已关闭美国两家工厂。业内人士表示,传统的直销模式已失去优势,雅芳的产品增加了库存的风险,本次卖出工厂对雅芳减轻负担、保障盈利颇具意义。

 

  将广州工厂卖给菲诗小铺

 

  雅芳1月8日晚在官网发布的显示,雅芳已与亚洲最大的消费品和美容公司之一、韩国LG生活健康子公司菲诗小铺达成协议,菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的美容制造业务的全部股份。通过出售,雅芳获得净收入4400万美元。

 

  本次交易的标的实体为广州雅芳制造有限公司,该公司是雅芳1994年12月设立的子公司,注册资本为2150万美元,主要运营雅芳位于广州的化妆品工厂。

 

  雅芳表示,公司还与菲诗小铺签订制造和供应协议,根据该协议,广州工厂将为雅芳的中国业务和其他市场制造产品,使工厂的生产能力最大化,雅芳在该工厂的合作伙伴将继续与公司合作。

 

  1月9日,雅芳公司在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,交易完成后,菲诗小铺将成为雅芳的委托制造商,现有员工将继续受雇于广州雅芳制造有限公司,工厂也将持续生产雅芳产品和菲诗小铺自有产品系列。此外,广州雅芳制造有限公司将保留其企业原名。

 

  事实上,雅芳与韩国LG生活健康在生意上的合作早有交集。2018年4月,雅芳就将其日本公司以约9600万美元的价格出售给LG生活健康的子公司Ginza Stefany。

 

  直销优势还在否?

 

  作为一家具有超过130年历史的企业,雅芳曾创造了一段全球直销行业的神话。

  1990年,雅芳进入中国。彼时打扮入时、口齿伶俐的雅芳直销员(又称雅芳小姐)通过直销模式,迅速占领国内高档化妆品市场。到1997年,雅芳小姐数量一度高达35万人,雅芳在中国的年营业额也达到了10亿元人民币。2003年的巅峰时期,雅芳中国曾完成24亿元的销售额,销售网点更是一度突破1万个。

 

  然而,随着消费习惯的改变,直销模式不再“吃香”,曾经的全球直销巨头雅芳似乎有些“美人迟暮”。

 

  财务数据显示,雅芳近年来全球销售额不断下滑,2014年~2017年分别实现销售收入74.73亿美元、60.77亿美元、55.79亿美元和55.65亿美元。2014年~2016年,雅芳更是三年连亏,分别实现净收益负3.85亿美元、负11.46亿美元和负1.07亿美元。2018年7月,雅芳出售了美国最后一家工厂,此前已关闭美国两家工厂。

  “雅芳以前在国内市场之所以畅销,主要因为其独特的直销渠道。直销通过人为的口碑传播,强化了产品性能和体验感,获得了一批稳定的客户。”广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“但如今随着互联网信息的透明化,消费者认知水平不断提高,传统的直销模式已经失去优势,雅芳的发展受到一定阻碍。”

 

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